Download e-book for iPad: Der Markendiamant : Marken richtig vermarkten ; mit by Marcus Lüppens

By Marcus Lüppens

Show description

Read or Download Der Markendiamant : Marken richtig vermarkten ; mit Fallbeispielen: Bosch, Maurice Lacroix, Nestlé, Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Tetra Pak PDF

Similar german_3 books

Download PDF by Andreas Aholt: Die Rechnungsgestaltung als innovatives Marketing-Instrument

Durch eine bewusste Gestaltung kann die Rechnung als innovatives Marketing-Instrument dienen, um betriebswirtschaftliche Ziele wie eine Steigerung der Kundenloyalität oder eine Reduktion des Beschwerdeaufkommens zu erreichen. Andreas Aholt ermittelt konkrete Gestaltungsoptionen und überprüft deren Wirksamkeit.

Optimal Shelf Availability : Analyse und Gestaltung - download pdf or read online

Initial; initial; Einleitung; Einleitung; offer Chain administration als Ausgangspunkt für optimum Shelf Availability; provide Chain administration als Ausgangspunkt für optimum Shelf Availability; optimum Shelf Availability in Konsumgüter-Supply Chains -- Einsatzfeld integrativer Logistikkonzepte; optimum Shelf Availability in Konsumgüter-Supply Chains -- Einsatzfeld integrativer Logistikkonzepte; Ausgestaltung integrativer Logistikkonzepte im Rahmen von optimum Shelf Availability; Ausgestaltung integrativer Logistikkonzepte im Rahmen von optimum Shelf Availability

Additional info for Der Markendiamant : Marken richtig vermarkten ; mit Fallbeispielen: Bosch, Maurice Lacroix, Nestlé, Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Tetra Pak

Sample text

Hinzu kommt das Produktplacement in Filmen, abgestimmt auf die junge Zielgruppe. Die Kinder von heute sind eine stark umkampfte Zielgruppe geworden. In Amerika wurde diese Zielgruppe bei Werbetreibenden auch als „Skippies" (school kids with purchasing power) bekannt. Auch von Teenager-Marketing und Tennager-Kaufkraft wird geme gesprochen. Doch wundert uns das wirklich? Eine Untersuchung unter dem Namen „Kids-Verbraucher-Analyse 2003" vom Egmont Ehapa, Axel Springer und Bauer Verlag zeigt, dass die 11,28 Millionen Jungen und Madchen im Alter von 6 bis 19 Jahren in Deutschland insgesamt 20,43 Milliarden Euro zur 40 Das Markenbewusstsein bestimmt das Kaufverhalten Verfugung haben und damit 24 Prozent mehr als noch vor zwei Jahren.

Ford lemte schnell, dass es wichtig ist, den Einzelmarken ihren eigenstandigen Charakter zu belassen und nur die Synergieeffekte im Hintergrund zu nutzen. Ford erreichte es, dass ein Lincoln und ein S-type unter der Haube identisch sind, das jedoch das markante Aussehen, die Markenhistorie und das Fahrverhalten deutlich einen Jaguar S-type ausmachen. Die konsequente Beriicksichtigung der Eigenstandigkeit einer Marke fuhrte auch zur erfolgreichen Zusammenfuhrung von Nestle mit dem Hersteller von KitKat oder After Eight oder dem Kauf von Kraft durch Philipp Morris.

Die Gefahr hierbei liegt darin, dass der individuelle Wert einer Einzelmarke verloren gehen kann. Als Ford die Marke Jaguar iibemahm, hatten viele Kunden Angst, dass jetzt nur noch Fordteile fur ihren Jaguar verbaut werden. Leider traf dies auch zu und es wurden sowohl viele Telle im Innenraum als auch Motoren von beiden Marken gleichzeitig genutzt. Die Pressemitteilung, dass der Jaguar S-type und der Ford Lincoln praktisch auf der gleichen Plattform mit identischen Bauteilen gebaut wurde, erhohte die Kundenunsicherheit noch.

Download PDF sample

Rated 4.61 of 5 – based on 5 votes